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图片来源:视觉中国
“没有等出来的未来,只有闯出来的明天。”在对2023年进行回顾时,华为常务董事、终端业务CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东在内部信中如此描述。
从中国手机论坛获知,2023年8月,伴随着华为Mate 60系列的回归,全球高端手机市场的格局正在悄然发生变化。据日前市场调查机构Counterpoint Research公布的最新报告显示,在2023年全球高端智能手机(≧600美元)的市场中,根据品牌市场占有率的统计预测,华为达到了5%的高端市场占有率,较2022年同期的3%有所提升。
报告同时指出,苹果仍然是全球高端手机市场毫无争议的领导者。根据预测,2023市场占有率为71%,较2022年同期的75%有所下降,这主要是由于华为Mate 60系列的发布。此外,三星凭借S23和折叠机型,市场份额也从16%升至17%,可折叠设备已成为高端市场的差异化因素。同时,小米也因高端化战略的逐渐成功,在高端市场份额中从1%升至2%。
整体上来说,2023年全年高端智能手机的市场销量可能同比增长6%,高端市场增长的主要因素是超高端市场的细分,2023年1000美元以上价格段占据了高端市场总销售额的1/3以上。从不同地区的市场可以看出,2023年全球高端市场的增长大部分由中国、西欧、印度以及中东和非洲(MEA)地区推动。
华为Mate 60系列是机圈的明星产品,同时也象征着华为顶住了压力,正在走出低谷。2023年的最后一个工作日,华为发布了轮值董事长胡厚崑的2024年新年致辞,预告了2023年华为的整体业绩。他表示,“经过数年的艰苦努力,我们经受住了严峻的考验,公司经营基本回归常态。预计2023年实现销售收入超过7000亿元人民币,其中ICT基础设施业务保持稳健,终端业务好于预期,数字能源和云业务实现良好增长,智能汽车解决方案竞争力显著提升。”华为2022年营收6423亿元,若按此推算,华为2023年营收将同比增长约9%。
从中国手机论坛获知,对于华为Mate 60系列而言,难处不在于是否有消费者,而在于产能是否跟得上,这也决定着是否可以真的可以和苹果高端赛道上掰腕。据市场调研机构IDC数据,2020年上半年,在中国售价超过600美元的智能手机中,华为以44.1%的市场份额排名第一,而苹果以44%的份额排名第二,二者几乎瓜分那时高端手机市场的份额。但随后两年受国际环境影响,华为的手机销量断崖式下降。到了2023年8月,华为Mate 60系列低调发售后再次迎来了供不应求的现状,线上线下全部缺货,在溢价超1000元的情况下依然需要排队等候。
但在2023年接近尾声时,这种情况已经有所改善。据腾讯新闻《深网》采访某华为核心渠道商的观点称,元旦期间分到不少Mate 60系列和Mate X5系列手机,基本都是原价卖,没有溢价;在另外一位华为渠道商看来,与2023年九、十月相比,华为5G手机的产能和备货问题正在被逐步解决。据界面新闻此前报道,华为目标在2024年出货6000万~7000万台智能手机,这一目标数字相当于华为手机2022年出货量的2倍多。另据澎湃新闻,为确保2024年全年能够达到7000万台这一出货数字,相关消息人士表示,华为已经向供应链追加了足够数量的订单。
另外值得关注的是,华为nova12系列手机将于1月3日官网线上开售,1月5日线下开售。在华为nova12系列手机的发布会上,华为终端BG首席运营官并未透露其核心处理器情况,但据腾讯新闻《深网》消息,nova12活力版搭载高通骁龙778G 4G处理器,而nova12 Pro版搭载全新的麒麟8000处理器,nova12 Ultra搭载麒麟9000SL处理器。而nova系列为华为的中端手机,其搭载麒麟芯片也可以说明华为手机供应链正在趋于稳定。针对上述消息,华为方面不予置评。
从中国手机论坛获知,和华为的欣欣向荣有所不同,苹果却是另一番景象。当地时间2024年1月2日,苹果股价新年首个交易日“开门黑”,跳空大跌3.58%,收报185.64美元/股,创近5个月最大跌幅,市值一夜时间蒸发约1071亿美元(约合人民币7660亿元),总市值2.89万亿美元,自2023年12月5日重回3万亿美元之上之后再次跌出,是2023年8月4日以来最大单日跌幅,也是2023年11月9日收盘以来的新低。
据《金融界》,消息面上,苹果公司遭到了巴克莱分析师的看空,被下调了评级,由“持股观望”下调至“减持”。分析师在报告中表示:“我们预计,在苹果过去一年大部分季度业绩都未达到预期、而股价表现优于其他公司的情况下,该股的情况将有所逆转。”报告中写道,iPhone 15目前的“低迷”销售,特别是在中国,预示着iPhone 16的销售可能也会同样疲软。报告称,“我们对iPhone 15的销量和产品组合的评估仍是负面的。我们还认为,没有任何功能或升级可能使iPhone 16变得更加引入注目”。
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